Yahoo！奇摩前往韓國 學習關鍵字廣告致勝三招

Yahoo！奇摩前往韓國　學習關鍵字廣告致勝三招 記者／王冠仁 　

Yahoo！奇摩在台灣發展關鍵字廣告已有4年之久，而在坐穩台灣入口網站龍頭寶座之際，Yahoo！奇摩偕同主要經銷商，前往韓國，學習韓國關鍵字廣告致勝三招：策略聯盟、創新服務、深耕經銷商管理。　

韓國的研究機構IMCK（Internet Marketing Council of Korea）於2007年發表的研究數據顯示，韓國關鍵字廣告約佔網路廣告6成的市場，高於台灣的4成、美國的4成以及日本的3成，而目前更有高達86％的韓國使用者表示，上網的目的是為了使用搜尋服務，顯示了關鍵字廣告的龐大潛在商機。　

身兼Yahoo！韓國與Overture韓國的總經理James W. Kim表示，Overture韓國致力於暸解並滿足韓國在地需求，發展出網購商品關鍵字比對（shopping match），打破網頁上橫幅式廣告與關鍵字廣告的藩籬，透過韓國當地的購物網站的策略聯盟，提供廣告主更多元的廣告選擇；影音關鍵字比對（video match），即藉由網友所搜關鍵字與廣告影片主訊息的配對，精準地鎖定目標消費者；品牌關鍵字比對（brand match），提供企業整體品牌行銷方案，高度整合關鍵字廣告、圖文及影音廣告，廣告主甚至可將特定行銷活動置入網站中。透過這些機制，以及長期扶植各類經銷商成長，才能締造出韓國龐大的關鍵字廣告市場。　

Yahoo！奇摩業務部副總經理陳建銘表示，台灣有97％的中小企業，但是台灣的中小企業大多誤以為廣告都需投資大量成本，對於「小成本、高效益」的關鍵字廣告瞭解有限，主要原因是缺乏網路行銷人才。　　

針對於此，陳建銘表示，Yahoo！奇摩未來將提供多元的解決方案，並研擬三大策略協助廣告主突破不景氣的行銷瓶頸，未來將會利用Yahoo！奇摩網站的高到達率，分析消費者使用習慣，從中擷取有效行銷模式，讓廣告主可以更貼近消費者的需求。

參考http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=108802